Je li pristupačan luksuz samo marketinška pompa? (Mit ili magija)

pristupačan luksuz 3840x2160 u skali

Ako ste već neko vrijeme naš čitatelj, postoji dobra šansa da ste već vidjeli neku vrstu pristupačnog marketinga luksuznog stila. Dakle, u današnjem izdanju Mit ili magija , stavit ćemo trop pristupačnog luksuza pod mikroskop da vidimo je li vrijedan svoje težine ili je samo marketinški mamac.

SadržajProširitiKolaps
  1. Definiranje pristupačnog luksuza
  2. 'Pristupačno' je subjektivno
  3. ‘Luksuz’ može značiti status
  4. Problem s pristupačnim luksuzom
  5. Što neki predmet čini luksuznim?
  6. Dakle, je li to mit ili magija?
  7. Zaključak
  8. Pregled odjeće

Zasigurno je naše iskustvo ovdje u Gentleman's Gazetteu da priuštimo luksuz gotovo svakodnevno. Uostalom, kada gledate neke od vrhunskih marki koje smatramo našima Da li je vrijedno toga? niz, ili gotovo bilo koji drugi sadržaj koji stvaramo ovdje na web stranici, nije ni čudo da ćemo nakon nekog vremena vidjeti pristupačne luksuzne alternative. Ali s ovim stilom marketinga koji je sada tako sveprisutan, to nas je potaknulo na razmišljanje: Je li koncept pristupačnog luksuza doista sve ono što se zamišlja?

Definiranje pristupačnog luksuza

Pa, možda je najjednostavniji način da počnete analizirati stvari da pogledate pojedinačne definicije za obje riječi pristupačno i luksuzno.

Kao prvo, možemo vidjeti da je izraz 'pristupačno' prilično jednostavan i jasan u svojoj definiciji koja se u suštini svodi na nisku cijenu. Dakle, što je onda s pojmom 'luksuz'? O dobro, to znači upravo suprotno od pristupačne cijene.

Definicija pristupačnog

Što znači pristupačno?

Definicija luksuza

Što znači luksuz?

To je problem jer u biti uzimajući ove dvije riječi zajedno, definicija pristupačnog luksuza izravno proturječi sama sebi. Drugim riječima, je li stvarno moguće da nešto bude jeftino i skup u isto vrijeme? Upravo u ovom trenutku moramo dublje zaroniti u stvari i raspraviti koncept subjektivnosti, iako oba ova dva pojma imaju jasne definicije, svaki od njih je također individualno subjektivan do određenog stupnja.

'Pristupačno' je subjektivno

Vratimo se najprije našoj rječničkoj odrednici za 'pristupačno' i pogledajmo njezine primjere. Jedan od njih spominje stanovanje. Ovo je posebno dobar primjer jer se odnosi na sve koji su razmišljali o troškovima stanovanja i života, bilo da ste vlasnik kuće, iznajmljujete stan ili ste tek na prvim koracima na ljestvici nekretnina.

Pristupačnost se svodi na niz čimbenika uključujući vaš prihod i redovite troškove.

Hoće li vam nekretnina bilo koje vrste biti pristupačna svodi se na niz čimbenika, uključujući vaš prihod, redovite izlazne troškove i odgovara li nekretnina vašim potrebama. Uostalom, ako radite od kuće, na primjer, ali dotični dom nema internet, mogli biste se zapitati isplati li se to čak i uz vrlo niske cijene.

Dakle, iako ovaj konkretan primjer govori o rezidencijama, lako se prenosi na odjeću i druge stvari o životnom stilu o kojima govorimo ovdje u Gentleman's Gazetteu.

Jednokratne svakodnevne olovke

Jednokratne svakodnevne olovke.

Kao drugi primjer, upotrijebimo a nalivpero , koji može doći u širokom rasponu cijena, od samo nekoliko dolara za jednokratnu svakodnevnu olovku, do mnogo tisuća dolara za ekskluzivne kolekcionarske predmete. U ovom slučaju, slično kao iu primjeru nekretnine, dostupnost se može odrediti jednostavno koliko novac imate pri ruci da platite olovku, ali može biti i malo kompliciranije.

Ovdje ponovno dolazi do izražaja subjektivnost, jer čak i ako ste istraživali, morate odlučiti ne samo koliko možete potrošiti na nalivpero, već i koliko želite potrošiti.

Raphael piše nalivperom

Raphael voli pisati nalivperom.

Ono gdje subjektivnost posebno ulazi je da će koliko želite potrošiti biti određeno koliko osobno cijenite nalivpera. Uzmimo nekoga poput Raphaela, na primjer. Voli pisati nalivperom, skupljao ih je i prodavao, a ima takvu razinu raspoloživog dohotka da si može priuštiti trošenje novca na jedno ili više relativno skupa nalivpera .

U međuvremenu, također uživam pisati nalivperima, i možda bih razmislio o tome da izdvojim nešto novca za kupnju jedne skupe olovke, ali s obzirom na moje sklonosti i financijsku situaciju, jednostavno ne cijenim nalivpera tako visoko kao Raphael zna.

Banana Republic jakna od kože morskog psa

Neki će vas brendovi privući kao kupca koristeći nisku cijenu i nadati se da cijenite predmet zbog statusa luksuzne kupnje.

Sve to znači da artikli koji se prodaju pod oznakom pristupačnog luksuza to ne čine i, doista. obično ne može unijeti u jednadžbu koliko ćete vi osobno procijeniti predmetnu stavku. Umjesto toga, privlače vas kao kupca koristeći nisku relativnu cijenu i nadaju se da ćete jednostavno cijeniti predmet zbog njegovog statusa luksuzno kupiti.

‘Luksuz’ može značiti status

Dakle, vratimo se na našu drugu rječničku definiciju, onu za 'luksuz' i, kao što vidimo, ona konotira ideju ekstravagancije bogatstva i, opet. status. Drugim riječima, ako možete kupiti nešto što je i skupo i u konačnici nepotrebno za iskustvo svakodnevnog života, onda morate biti netko. Istina je da smo stalno okruženi raznim prikazima bogatstva i luksuza i, doista, to je bila istina kroz cijelu povijest. Uostalom, neki povijesni zapisi fokusiraju se na bogate jednostavno zato što su imali sredstva za dokumentiranje svojih života.

Zlatna WC školjka sa sjedalom

Ako možete kupiti nešto skupo, ali u konačnici nepotrebno (baš poput ove zlatne WC školjke sa sjedalom), onda morate biti netko.

Danas, u doba interneta i društveni mediji , čini se da je ovaj fenomen još rašireniji. Sada kada ljudi ne moraju biti bogati da bi dokumentirali i prikazali svoje živote, postoji još veća mješavina ljudi koji pružaju uvid i dokumentaciju o svojim životima na ovim različitim platformama društvenih medija. Uz to dolazi i sposobnost prikazivanja drugačije osobe na liniji , u biti samo predstavlja odabranu verziju vašeg navodno najboljeg sebe.

Kanye West nosi LV sportsku torbu.

Kanye West nosi LV sportsku torbu.

Jedna od posljedica toga je da kupnja luksuznih statusnih simbola privlači više nego ikad, čak i za one koji si ih možda ne mogu priuštiti. Uostalom, vidjeti poznatu slavnu osobu ili influencera kako nosi Louis Vuitton platna torba pobudit će interes kod velikog broja ljudi, čak i ako torba zapravo ne vrijedi. I, iako postoje neki koji bi razmišljali samo o kupnji luksuznog proizvoda, ima i onih koji si to jednostavno ne mogu priuštiti, a ovdje je mjesto gdje se navodno pristupačan luksuz može činiti vrlo privlačnim.

Problem s pristupačnim luksuzom

Danas, s obiljem alternativa luksuznim predmetima, svakako se može činiti da je koncept pristupačnog luksuza dobar za razmatranje. Uzmimo džemper kao još jedan primjer jer on također može postojati na više krajeva spektra troškova, od nekoliko centi u dućanu rabljene robe do mnogo tisuća dolara u ponudi modne dizajnerske kuće.

Pulover s okruglim izrezom od kašmira Ralph Lauren

Pulover s okruglim izrezom od kašmira Ralph Lauren

Uniqlo džemper s okruglim izrezom od kašmira

Uniqlo džemper s okruglim izrezom od kašmira

Ako budemo konkretniji i govorimo o džemperu od kašmira, znamo da se kašmir često reklamira kao luksuzan i skup materijal, a to se očituje u artiklima visoke cijene poput ove ponude od Ralph Lauren . Dakle, kada vidite marku koja nudi džemper od kašmira po puno nižoj početnoj cijeni, poput ovog modela tvrtke Uniqlo, može se činiti da ste postigli povoljnu cijenu. Uostalom, to je skoro isti džemper.

Već smo dublje zaronili kašmir u drugom postu, ali to je također dobar primjer za koncept pristupačnog luksuza zbog dobro dokumentiranog statusa kašmira kao luksuznog materijala. No, dok dalje istražujemo ove primjere, možemo vidjeti da je jedan problem s konceptom pristupačnog luksuza to što vam daje lažan osjećaj sigurnosti.

Povoljni kašmir: mit ili magija? (Uniqlo, Everlane i više)

Pročitaj članak Razlika u cijeni između 2 marke za isti džemper s okruglim izrezom od tamnoplavog kašmira

Razlika u cijeni između 2 robne marke za isti džemper s okruglim izrezom od tamnoplavog kašmira

Na primjer, uzimanje dva različita veste po nominalnoj vrijednosti, oba su obični tamnoplavi puloveri s okruglim izrezom od kašmira. Ali, naravno, postoji razlika od gotovo 900 u kataloškoj cijeni i može se lako pretpostaviti da taj dodatni novac samo vi kao potrošač plaćate za ime robne marke i pečat koji ide uz to.

Osim njihovog izgleda, postoje i druge sličnosti između ova dva džempera, uključujući inherentnu cijenu sirovina, činjenicu da se od oba trebaju izraditi nosivi odjevni predmet koji treba zapakirati i pohraniti, zatim plasirati na tržište i prodati, bilo online ili u trgovini, i sve režijske troškove koji idu uz te stvari.

Zlatna kreditna kartica

Lako je pretpostaviti da taj dodatni novac samo vi plaćate za ime robne marke i pečat koji ide uz to.

I, konačno, i Ralph Lauren i Uniqlo vode se radi zarade i stoga im je potrebna profitna marža na obje svoje stavke i ovdje se konkretno počinje razotkrivati ​​koncept pristupačnog luksuza. Ako cjenovno pristupačna luksuzna tvrtka naizgled može ponuditi potpuno isti proizvod kao potpuno luksuzna robna marka, kako to uopće ima smisla kada snižavaju punu luksuznu stavku za gotovo 90%? Pa, luksuzna tvrtka po pristupačnim cijenama također mora uzeti u obzir svoju profitnu maržu.

Dakle, s obzirom na to da se gotov proizvod prodaje po nižoj cijeni, sa sigurnošću se može reći da će doći do rezova u drugim područjima, bilo u pogledu materijala, gdje bi se mogao koristiti materijal niže kvalitete, ili u proizvodnji, gdje su procesi automatizirano i možda se ne posvećuje velika pažnja detaljima.

Tkanina tamnoplave boje

Kada se gotova roba prodaje po nižoj cijeni, sa sigurnošću se može reći da je došlo do zastoja u drugim područjima poput kvalitete upotrijebljenih materijala.

Ono što to često znači jest da ste vi kao potrošač na kraju kupili nešto što se čini kao luksuzan predmet, ali zapravo uopće nije tako luksuzan. A taj je osjećaj često prilično doslovan, budući da mnoge cjenovno pristupačne luksuzne tvrtke ulažu trud u repliciranje dodira i izgleda dizajnerske robe. Ali stvarnost je takva da su ti proizvodi često mnogo bliži jednokratnim artiklima brze mode nego onima istinskog luksuza.

Zlatno žuta Hermes kravata

Važno je reći da su poznata robna marka ili visoka cijena jamstvo kvalitete.

Suprotno tome, mislimo da je važno reći da to ne znači da biste uvijek trebali izaći van i potrošiti 995 USD na džemper ili da su poznata robna marka ili visoka cijena jamstvo kvalitete. Opet, odvajanje upečatljivih cijena od pojmova izrade jedno je od obilježja našeg dugogodišnjeg Da li je vrijedno toga? niz. Dakle, koliko god banalno zvučalo, pravi odgovor leži negdje u sredini u smislu ove jednadžbe kvalitete i cijene, ali više o tome kasnije.

Što neki predmet čini luksuznim?

Vratimo se našoj definiciji luksuza još jednom da vidimo da je ono što neki predmet čini luksuznim to što se razlikuje od onoga što se smatra normalnim. Ovo podsjeća na stvari poput ekskluzivnosti, rijetkosti i viših troškova od uobičajenih. Stoga se istinski luksuzni proizvodi često prikazuju na način koji pokazuje ekskluzivnost njihove prirode. To je, naravno, u suprotnosti s prepoznatljivim stilom vašeg lokalnog Walmarta.

Zlatarnica visoke klase.

Istinski luksuzni proizvodi često su izloženi na način koji pokazuje ekskluzivnost i rijetkost.

Drugim riječima, na proizvode koji su naslagani do stropa i imaju veliki volumen općenito se ne gleda s idejom da budu luksuzni. No, ovaj se aranžman često vidi s pristupačnom luksuznom robom, jer, na kraju krajeva, čak i ako je predstavljena na način koji pokušava učiniti da izgleda luksuznije, tvrtke koje stoje iza njih moraju nadoknaditi nisku cijenu robe tako što više njih, u smislu sirove količine.

Dakle, je li to mit ili magija?

Dakle, to nas dovodi do našeg glavnog pitanja za danas: je li pristupačan luksuz mit ili magija? Mislimo da je sigurno reći da ćemo se većim dijelom ovdje spustiti na stranu mita, ali trebali bismo biti precizniji. U ovom slučaju, mit se ne odnosi samo na same proizvode, već konkretno na to da se oni uopće prodaju pod zastavom 'pristupačnog luksuza'.

Priuštivi luksuz: mit

Priuštivi luksuz: mit

Kao što smo već spomenuli, robne marke koje koriste ovakav jezik često vas pokušavaju namamiti tjerajući vas da mislite da se cjenkate. U stvarnosti, međutim, nećete nužno štedjeti novac jer je tipični pristupačni luksuzni poslovni model često vrlo sličan modelu brendova brze mode, u smislu jeftinih materijala, jeftine proizvodnje, velikog obujma proizvodnje, niskih početnih troškova, a time i veće profitne marže.

Dakle, dok kvaliteta pristupačnog luksuznog artikla može biti viša od kvalitete artikla brze mode, kada uzmete u obzir izračun troškova materijala i proizvodnje u odnosu na marketing i reklamu, često će postojati jednaka marža za pristupačan luksuz roba kao prava luksuzna roba; ako ne. Štoviše. Čini se da što dublje kopamo, to više otkrivamo da je pristupačni luksuz zapravo pun kontradikcija.

Raphael vadi nešto novca iz novčanika

Ako si ne možete priuštiti luksuzni predmet, uvijek pronađite alternativu!

Drugim riječima, mnogim cjenovno pristupačnim luksuznim tvrtkama možda bi bilo bolje da svoje proizvode plasiraju kao opcije srednje cijene; nije jeftino ali ni pretjerano skupo. Ne kažemo da bi to nužno bio učinkovit marketing, ali bi barem bio pošten. Uz to, stvar s pravim luksuznim predmetima je ta što su, pa, skupi.

Dakle, ako si jednostavno ne možete priuštiti potpuni luksuzni predmet, imate li neku drugu opciju? Ako ste čitatelj neko vrijeme, onda se nećete iznenaditi kada kažemo, da! Najbolja opcija koju imate u smislu pravog pristupačnog luksuza je berba i tržište rabljenih vozila.

Raphael pregledava stalak s jaknama

Mi ovdje u Gentleman’s Gazette veliki smo obožavatelji kupnje starinske, rabljene odjeće.

Nije tajna da smo mi ovdje u Gentleman's Gazetteu veliki obožavatelji kupnja berbe , budući da kupnja rabljenih ima mnogo prednosti i relativno malo nedostataka, barem u usporedbi s modernim pristupačnim luksuznim proizvodima, koji često ne odgovaraju onome kako se reklamiraju.

Nadalje, sam koncept da se predmet može kupiti i dati mu prvi život kod vlasnika, a zatim ga proslijediti drugom vlasniku i dati mu drugi život, govori ne samo o činjenici da trošak po nošenju ili trošak po korištenju artikla dramatično će se smanjiti tijekom njegovog životnog vijeka, ali i na činjenicu da će proizvod imati veću dugovječnost.

Breitling vintage sat.

Breitling vintage sat.

I, naravno, osobna vrijednost za predmet kao što je ovaj često nadilazi grafikone, kao da postaje nešto poput naslijeđa koje se prenosi kroz više generacija obitelji, značenje se samo nadograđuje. Također je korisno uzeti u obzir da kupnja već korištenog luksuznog predmeta može značiti da ćete ga sami češće koristiti.

Čak i ako si možete priuštiti potpuno novi Omega sat , na primjer, ideja da ga prvi put nosite napolju može biti zastrašujuća, jer biste se mogli bojati da ćete ga prvi put izgrebati ili ogrebati. Ali ako kupite starinski sat, postoji velika vjerojatnost da će taj predmet već imati nešto od proživljenog karaktera, tako da se nećete morati brinuti hoćete li mu dati onaj prvi mali znak. Sve je to samo dio berba iskustvo.

Naš nadzornik scenarija, Jack Collins

Naš nadzornik scenarija, Jack Collins

Kao drugi primjeri, naš supervizor scenarija, Jack Collins. je u posljednjih nekoliko godina uspio uklopiti nekoliko rabljenih luksuznih predmeta u vlastiti ormar. Osim raznih predmeta po mjeri, ovdje vidite nekoliko njih, uključujući a Globe-Trotter kovčeg, kožna torba Frank Clegg i nekoliko pari obuće renomiranih proizvođača poput Crockett i Jones , Edward Green, te Gaziano i Girling.

Naravno, Jack nije sam ovdje jer smo skoro svi mi u timu Gentleman's Gazette mogli dodati razne rabljene luksuzne predmete u svoje ormare tijekom godina. Zaista, možete pogledati a popis naših favorita . A ako vas zanima kako možete dodati neke uistinu pristupačne luksuzne komade u svoj vlastiti ormar, Raphael dijeli svoj tajni postupak za online kupovinu.

Ljetna odjeća od 4000 $+ za manje od 300 $: Tehnike za online kupnju muške odjeće

PROČITAJ ČLANAK Neki od vintage predmeta koje Jack ima u svojoj kolekciji.

Neki od vintage predmeta koje Jack ima u svojoj kolekciji.

Zaključak

Zaključno, dakle, pristupačan luksuz, kada se reklamira i prodaje kao takav kako bi vas natjerao da mislite da se cjenkate, daleko je od magije. Drugim riječima, ova vrsta marketinške pompe zapravo čini lošu uslugu vama kao kupcu, a zapravo i poslu. A, ako je stvarno pristupačan luksuz koji želite, onda će odabir vintage ili rabljenog često biti vaš najbolji izbor.

Vintage muška odjeća: 25 savjeta i trikova za kupovinu u trgovinama rabljene robe

Pročitaj članak

Pregled odjeće

Danas nosim a poslovno ležerno ansambl temeljen na smeđoj, zelenoj i naranča dojam boje i nekoliko vintage predmeta. Središnji element ovdje je moja devina dlaka sportski kaput , za koji možete reći da je vintage komad po izlizanim nogometnim gumbima, a zapravo nisam platio ništa za ovaj predmet budući da je slučajno bio dar. Moja majica je zelena provjerite uzorak na bijeloj podlozi, a za ovaj ležerniji dojam jednostavno ima bačvaste manžete. Hlače su mi obične smeđe, a cipele srednje smeđe Derbiji koji nemaju medaljon na prstu. Drugi vintage predmet u mom današnjem kompletu je moja kravata, koja ima jednostavan uzorak repp pruga u naranča , zelena i žutosmeđa.

Preston

Prestonova cjelokupna poslovna ležerna kombinacija.

Srednje smeđe i zelene rebraste čarape sa sjenovitim prugama Fil d

Tvrđava Belvedere

Srednje smeđe i zelene rebraste čarape s sjenovitim prugama Fil d'Ecosse pamuk – Fort Belvedere

Kupujte ovdje Blijedozeleni mini karanfil Oscar Wilde Boutonniere Buttonniere Flower Fort Belvedere

Tvrđava Belvedere

Blijedozeleni mini karanfil Oscar Wilde Boutonniere Buttonniere Flower Fort Belvedere

Kupujte ovdje Maslinasto zeleni džepni kvadrat Art Deco uzorak egipatskog skarabeja u gorjelo narančastoj, žutoj suncokretovoj, plavoj od mohera s kontrastnim rubom goruće narančaste boje Fort Belvedere

Tvrđava Belvedere

Maslinasto zeleni džepni kvadrat Art Deco uzorak egipatskog skarabeja u gorjelo narančastoj, žutoj suncokretovoj, plavoj od mohera s kontrastnim rubom goruće narančaste boje Fort Belvedere

Kupujte ovdje

Svi ostali moji elementi danas su iz tvrđave Belvedere, uključujući moje dvobojne prugaste čarape u sjeni u srednje smeđoj i zelenoj boji, moj minijaturni zeleni karanfil na gumb i moj džepni kockast od vunene svile, u dizajnu koji nazivamo art deco uzorak skarabeja u bojama maslinastozelene, goruće narančaste, žute suncokreta i plave od mohera, s kontrastnim rubom goruće narančaste boje. I, naravno, sve modne dodatke Fort Belvederea koje nosim u današnjem videu, kao i mnoge druge, možete pogledati na Trgovina Fort Belvedere .

Što mislite o pristupačnom luksuzu? Biste li potrošili svoj novac na to? Razgovarajmo u odjeljku za komentare!